🎬 IT-постмортем №2: Quibi — Как спалить $1.75 млрд на TikTok для богачей и загнуться за полгода

Когда еврей Джеффри Катценберг и Мег Уитман говорят «революция в стриминге», прячь кошелёк! 😂 Quibi — это история, как даже миллиарды не спасут, если ты делаешь сервис для выдуманной аудитории.

Экспозиция: гладко было на бумаге
2018 год. Катценберг (чувак, подаривший нам «Шрека») и Уитман (экс-босс eBay и HP) решают: «Сделаем свой стриминг, но только для телефонов и с сериалами по 10 минут!» Назвали это Quibi («quick bites»). Подписка — $4.99 с рекламой и $7.99 без.

Звучит как TikTok, но для тех, кто предпочитает кратоны за $12 гренкам 😉 Инвесторы — Disney, Alibaba, NBCUniversal — кинули $1.75 млрд. Провалиться с такими деньгами? Умеем, практикуем.

Холмс, но как?! 🧐
А у Quibi тоже был свой Топ-5 факапов
🦠 Просто идеальный «тайминг» — запуск в апреле 2020-го, в пик локдаунов. Люди смотрят 4K на диване, а Quibi такой: «Смотри 10-минутные шоу на ходу!» (авторы говорили «контент для on-the-go») Каком на ходу? Все по домам сидят. Алло!

📱 Мобайл онли, без компромиссов — без смартТВ, без ноутбуков. Пользователи: «Дайте на большом экране!» Quibi: «Хрен! Держите вертикальное видео!» Последовали отписки. А как вы хотели? Все по-чесноку! 🤪

🔄 Turnstyle за $50 млн — «революционная» технология: повернул телефон — меняется ракурс. Красиво, но бесполезно. 90% смотрели горизонтально, остальные случайно вертели экран и пугались.

💸 Деньги на ветер — бюджеты по $6 млн за серию длиной 7–10 минут. Почти $1 млн за минуту экранного времени! Для сравнения: «Игра престолов» обходилась в $250k за минуту. Там были драконы. Здесь — «вертикальный» фитнес от Джей Ло 💪

🚫 Анти-мемная политика — нельзя делать скриншоты или делиться клипами. В эпоху TikTok и Reels, ага!

🎬 Звёзды ≠ хайп — Дженнифер Лопес, Лиам Хемсворт, Крисси Тейген. Круто? Неа. Целевая аудитория смотрит тиктокеров, а не голливудских «динозавров» за $8 в месяц.

Le grand finale
Апрель 2020: «Мы изменим мир!»
Июль: «Окей, добавим поддержку ТВ» (слишком поздно).
Октябрь: «Мы банкроты».
Декабрь: Quibi закрывается, а их контент за $100 млн покупает Roku. Минус $1.65 млрд. Даже NFT-хомяк был надёжнее.

Эпитафия
«Здесь покоится Quibi (2018–2020). Стартап, который доказал: можно собрать $1.75 млрд, нанять всех звёзд Голливуда и всё равно сделать приложение, которое никому не нужно» 🪦

Урок для стартаперов
Слушай пользователей, тестируй рынок и не строй «TikTok для богачей», когда есть… TikTok для всех.